這篇文章是專門為了想要經營內容的創業者以及品牌經營者而寫，我們整理了這份完整的內容來幫助你完整的理解，一篇好的內容(SEO Copywriting)是如何完成，以及如何透過好的工具來幫助你更快速的掌握消費者以及競爭對手的需求及動向。
我們希望大家可以不要花太多時間在鑽研漏洞或是計較排名這件事，而是真心為你的消費者解決問題。
內容更新時間：2024年1月15日
嘿，你是否才剛開始要規劃網站？或是已經架好了，正在規劃你的內容以及行銷方向？
萬事起頭難，剛開始經營網站一定會遇到沒有人來看的問題，因此你可能會想透過SEO、廣告、社群或是各種方式來增加被看見的機會，或許你也看過有人告訴你應該撰寫很長的文章，但是什麼樣的文章算長？什麼樣的內容才足夠？該怎麼開始以及該怎麼做才對？
在這篇文章中，你都能一次滿足，我們會將我們認為最適合品牌經營的作法分享給你。
如何開始撰寫你的內容？
在這篇文章中，我們就來一步一步的分享一個新品牌如何開始準備、製作、撰寫、分散發佈內容，最後，你能學到這些實用的東西：
- 了解如何定義、並搜尋適合你的關鍵字
- 了解如何建構符合Google框架的內容
- 了解如何撰寫符合消費者需求的內容
- 學會使用幫助你撰寫內容的工具
- 完成一篇良好並擁有良好架構的內容
這篇文章花費了我們不少時間來撰寫，都是自己實際應用，消化過再寫出來的，相信一定會對你在經營品牌有所幫助。
什麼是SEO文案？
SEO文案其實就是撰寫一套符合搜尋引擎能夠理解的內容架構，它包含了標題、內文的結構設定，有點像是小時候寫作文(直接暴露年紀)的起、承、轉、合這種東西，當然寫內容不是只有符合搜尋引擎就好，當然主要還是要呈現給你的潛在客戶。 因此，在你規劃內容的同時，也要記得隨時提醒自己，你的內容是要給誰看的。
2023年，ChatGPT橫空出世後，Google也不遑多讓，在同一年推出了Bard, 以及推出了Gemini的大型語言模型，從此開始了語言模型搭配搜尋引擎的戰爭，一切的目的都是為了讓搜尋引擎可以更了解搜尋的人想要找什麼，並且第一時間精準的提供給他們。
參考連結：GEO(Generative Engine Optimization )生成式引擎最佳化是什麼？為什麼你應該要知道？
何謂符合SEO的內容？
了解每一個關鍵字背後搜尋的意圖，想辦法提供完整的內容來滿足搜尋者，才是能夠讓你的網站排名往前的關鍵。
在我們接行銷案的過往經歷中，多數人都認為所謂符合SEO的內容是寫出符合Google演算法框架的內容，然後在裡面塞大量的關鍵字就OK了。
實務上來說，上面所說只對了一小部分，如果內容只是為了符合SEO框架而撰寫，對於最終搜尋結果排名幫助不大。
在2024年的今天，Google也一直在強調所謂的使用者體驗（UX）。Google的演算法更新越來越重視網站提供的使用者體驗，這包括網站的加載速度、行動裝置的優化、互動性以及網頁設計的直觀性。這些因素都直接影響著SEO排名，因為Google的目標是為使用者提供最佳的搜尋結果，而這些結果不僅僅是內容品質好，內容跟搜尋者想要找的關聯性也要足夠，同時網站的開啟速度也要足夠。
此外，互動性元素，如按鈕、表單和其他可點擊的功能，如果設計得當，可以提高使用者參與度並鼓勵他們在網站上進行更多互動。這不僅提升了使用者體驗，也向Google發出了訊號，證明你的網站是值得信賴和權威的資源。
因此，當我們談論撰寫符合SEO的內容時，我們必須超越傳統的關鍵字策略，並將使用者體驗作為我們內容和網站設計決策的核心。這不僅有助於提升SEO排名，更重要的是，它有助於建立與使用者之間的長期關係。
所謂好內容，除了要能夠被讀者理解、好閱讀以外，還要能夠讓Google搜尋引擎看懂。例如文章內必須包含：正確設定的標題，搭配良好的圖文、視覺，引述…等元素。它通常會需要有經驗的寫手或是透過大量的學習才有辦法達成。當然還有更多，我們會在下方繼續說明。
小結：內容必須與關鍵字有深度關聯，擁有完整的資訊滿足搜尋者的搜尋需求，並且符合Google所規範的文章框架設定，才會是一則好的內容。
寫出符合SEO內容的基本概念
在今年(2021年)甚至到接下來的一兩年，撰寫出符合SEO的內容文章將會是越來越重要的一件事，這種做法也是許多國內外業界的專家所推薦的一種方式。從主題開始，搭配各種不同的觀點以及引述，以及設計過的圖文，平均來說，一篇文章至少要2000個字以上會是比較推薦的內容長度，也比較能夠幫助你在數十萬筆內容中脫穎而出。
簡而言之，撰寫符合SEO邏輯的內容是有一些既定的標準可以參考的：
- 從主題設定開始，列出你想要談論的內容以及關鍵字
- 從關鍵字清單開始，去搜尋並列出排名在第一頁結果的內容，分別都是什麼資訊？
- 開始進行規劃分段內容。
撰寫符合SEO(搜尋者需求)的內容有點像是在撰寫社論或是你在天下、遠見雜誌能看到的文章，也可以把他想像成小時候寫作文時所學的：起、承、轉、合四個階段。
接下來的內容，我們就一個步驟一個步驟帶你了解一段好的內容是如何誕生的。
第一步：挑選適合的內容標題
下標題(定義標題)
在開始規劃內容之前，第一件事就是先問一下自己，什麼樣的主題內容會是你的潛在顧客會想要知道，或是會感興趣的。
“所謂理想的標題並不是內容農場那般聳動的標題，而是能完整詮釋你整篇內容的標題“
就拿旅遊業來舉例好了，我們為這篇文章的定義是這樣：
“如果我是正在準備要去不丹旅遊，我會需要先知道當地的旅遊資訊、包含機票價格、有沒有可能會發生高山症、該準備什麼行李衣物等
準備關鍵字清單
所有前期準備都從Google開始，畢竟我們的目標就是排名進階嘛，至於怎麼做呢？
通常我們會先從假設開始：假設你是正在Google搜尋相關資訊的潛在客戶，你會搜尋什麼？
因此，我們可以先從搜尋者的意圖開始來查詢，了解大多數人都想知道什麼？
舉例來說：我們可以把 不丹旅遊，這四個字直接丟進去Google看看會跑出什麼內容？
其實從Google搜尋結果，就已經能略知消費者會想要或是需要知道的資訊大概有哪些了，這些都是能夠幫助你在初期規劃關鍵字清單時非常有價值的資訊。
在Google搜尋結果頁內，我們不難發現到，Google其實會替你列出不丹旅遊之外的延伸性關鍵字，這些都是使用者在經過大量搜尋之後，Google替你整理出來，你可能也會有需要知道的資訊猜測，因此，你可以從這裡找到幾個關鍵點：
- 人們常常會問的問題有哪些？
- 相關搜尋的關鍵字是哪些？
- Google推薦你的相關搜尋是什麼？
所有的資料搜集都是從這裡開始的，包含我們也是。
當然，除了在Google搜尋以外，我們也推薦你一個好用的程式，叫做 Keywords Everywhere ，他可以幫助你列出更多完整的關鍵字推薦以及平均每個月的搜尋量。
雖然它對於中文世界的搜尋結果不是那麼的完整，但整體來說，做初步的關鍵字規劃以及判斷，其實是已經足夠了。
在經過幾輪的搜尋跟整理，相信你應該能夠彙整出一份完整的關鍵字清單，但是在這裡我們不急著直接進行內容的撰寫，你還有一件相當重要的事情要準備。
了解消費者的第一個步驟，通常不會是從主觀的意識或是過去的經驗來判斷，而是從客觀的環境以及數據來判斷與假設。
了解競爭對手的關鍵字清單以及策略
既然我們的目標是將網站排名到第一名，那可想而知，你不會只有需要知道消費者的需求就好了，你還會需要知道競爭對手的狀態，以及他們所提供的內容究竟有哪些？從各個層面下手去了解實際競爭對手的狀況，並想辦法製作比他們更好更完整的內容資訊。
綜上所述，我們建議你可以稍微試著整理看看，列出一些關鍵字清單，然後休息一下再繼續看下去。
找到關鍵字突破口，你可以這麼做
OK，你整理出屬於你自己的關鍵字清單了嗎？ 那我們繼續下去嘿。
坊間還有許多類似的關鍵字規劃查詢工具，例如 Ahrefs, Ubersugggest… 都能夠給你更多相關的參考數據。
承接上面我們提到的旅遊產業當作範例，我們整理出了：不丹旅遊的相關關鍵字列表。
透過這樣的表格，你可以很有效率的抓出真正需要經營的關鍵字是哪一些，普遍來說，我們都會建議顧客從：“高搜尋量”、“高度競爭的廣告關鍵字”以及“低競爭程度的自然排序關鍵字“來下手。(請注意，這只是一個通則，實際應用還是要看產業來調整)
| 關鍵字 | 搜尋量 | SEO自然 排名分數 | 付費CPC 競爭程度 |
| 不丹旅遊 | 2,400 | 中 | 高 |
| 不丹旅遊費用 | 140 | 中 | 高 |
| 不丹旅遊季節 | 90 | 中 | 中 |
就拿這個例子來說，實際上不丹的搜尋相當的分散，而且還有相當多的相關聯字詞散落各地。
但我們從這些資訊上來看，基本上能看出幾個關鍵因素，而我們也能很確定的知道，“不丹旅遊”這個字詞就是我們的文章標題主體，至於內容的部分該怎麼開始，我們留到下一個階段再繼續談。
小結：關鍵字搜尋、規劃流程的六大步驟
整體來說，上面講述到的就是我們如何去做一個很基礎的市場搜尋習慣跟需求調查，透過工具以及歸納，就能做到最初步的判斷跟決定了，因此，請記住以下的六個步驟：
- 定義主題跟想要談論的內容
- 嘗試從Google搜尋結果頁面開始找尋相關資訊
- 將可能的關鍵字整理成關鍵字清單
- 觀察競爭對手的內容
- 從上述的地方透過工具來整理出數據分析
- 最後，定義出你的核心關鍵字(找突破口)
以上的步驟都完成了，你就會大略的知道品牌的內容該往哪裡鑽了。
第二步：開始架構你的內容
OK，看到這邊，相信你對於SEO內容策略跟經營會有個基本的認知了，而你也整理出了屬於你自己的關鍵字清單跟核心關鍵字了對吧？
製作內容大綱
從第一個步驟中，我們談到關鍵字搜索，從Google推薦的相關搜尋中，你應該也能發現，除了原先我們預設的關鍵字以外，Google也告訴你大家還想要知道什麼內容對吧？
因此從這些結果中，你其實可以大略的將相關的搜尋推薦以及第一頁的結果整理起來。
在我們這次的範例中，你就可以透過Google文件來整理出一份屬於你的內容大綱(如下所示)，初期的想法整理，其實不用很整齊沒關係，慢慢就會有一套屬於自己的邏輯了。
從競爭對手的網站找內容靈感
記住，網站要出現在第一頁的關鍵因素之一就是“專注提供合適、深度的內容來解決搜尋者的需求”！
從搜尋結果第一頁，你可以看到有各式各樣的相關結果，我們可以從中得知如何排序到第一頁的關鍵點以及消費者需要知道的資訊是什麼？
如果競爭對手的資訊有超過2000字以上的內容，你想要靠不到1000字就贏過對手排名的話，是有難度的。以目前來說，想要做到自然排名進前三頁，你還真的沒有太多選擇，畢竟這樣的作法已經過不少專家證實是有效的了，相關資訊可以參考來自 Backlinko – Brian Dean 大大所撰寫的內容：Skyscraper Technique。
這樣的作法必須包含以下幾個原則：
- 內容必須有足夠的長度
- 必須隨時保持最新的狀態
- 良好的閱讀體驗
- 內容必須有深度
簡單來說，要排名到第一頁，你基本上沒有別的作法，你的內容長度及完整度必須比你競爭對手好上10倍才行（ *解決消費者/搜尋者的需求為第一優先考量）。
講那麼多，那要怎樣做才行？
以下是幾個業界常見的基本技巧：
1. 將關鍵字搜尋結果頁面 (SERP) 第一頁內的所有內容與網站仔細檢視，看看他們多半寫的內容是哪些，將他們都整理出來。
2. 將整理過的內容、大綱全部吸收過後，想辦法製作出比搜尋結果第一頁內的所有內容更加完整。
當然，你也可以透過我們的免費線上評估來獲得你所需要的基本資訊。
小結：想找出好的內容方向不是靠你的腦袋空想，而是透過大量的經驗累積以及資料的研究
如果還不是很清楚該怎麼開始的話，沒關係，你可以點擊下方按鈕，由我們來免費協助你。
第三步：製作出搜尋者都喜愛的好內容
Ok, 前面我們提到了如何挑選主題以及架構內容框架，接下來就是開始撰寫內容了。
請記住：好內容的關鍵在於提供完整的資訊以及論述，並且以滿足搜尋者的需求為原則。
或許你會想說，我又不是作家也不是記者，我哪有辦法寫出這樣的內容？不過人生就是這樣，就算是記者大大、編輯，要寫出良好架構的內容也都是要靠大量的練習才能做到，因此，就算你沒有打算要自己開始撰寫，至少花點時間理解對你或是品牌都是好事。
雖然文字撰寫需要練習，但還是有些基本的邏輯跟規則可以遵循，這裡我們列出了幾個重點幫助你可以快速的完成它。
文章閱讀起來舒服很重要
請記住：網站內的文章必須盡可能段落分明，讓讀者可以快速的掌握到重點。
只要是網路上的內容，請記住，黃金時間就那幾秒鐘，如果網站的文字段落沒有設計過、標題跟內文沒有明顯區隔、行動呼籲沒有放對位置，都很有可能讓閱讀者不耐煩而直接離開，那結果我想你也大概知道了，Google會認為你的內容不是搜尋者需要的…
因此，一篇好內容不是只有邏輯清楚就好，你還需要注意以下四件事：
- 引言：開頭就明確的告訴讀者：為什麼你會需要花時間看我們的內容？讓他願意花時間停留是真重要的事情。
- 不懂程式碼沒關係，但你至少要了解 H1~H6 & paragraph 是什麼。
- 每段文字盡可能的在3～4行左右就斷行，提高閱讀體驗。
- 重點該加粗、加顏色就別客氣，想一下小時候唸書你是怎麼畫重點的。
文章內加入適當圖片或影片，提昇閱讀體驗
人類是視覺的動物，因此在文章內加入適當的圖片或是影片絕對會替你的內容加分，畢竟沒有人喜歡長時間閱讀純文字的資訊。
另一個重點是，在文章內加入相關的影片會大幅的幫助你提昇瀏覽者的停留時間，Google也認為你的內容是符合搜尋者的需求因而提高你的SEO分數。
最後，也別忘了替你的圖片都加上ALT(替代文字)的屬性，這也能幫助你的網站增加更多被搜尋的機會。
文章字數重要嗎？
一篇文章內要多少文字才足夠？ 這個問題相信大家都會有，事實上，只有Google才知道。
關於這件事，各方說法不一，例如Google Webmaster: John Mueller: Word count is not a ranking factor) 他提到文字數量從來就不是提昇排名的原因。
國外的SEO專家 Backlinko 也寫了一篇分析，他們認為 相對長的文章內容通常排名較高。
坦白說，文字數量的確不是排名的關鍵，原因很簡單，如果產製內容單純就看文字數量的話，那所有人都來比文字數量不就解決了？ 人生要是這麼簡單就好了對吧？
因此，文章長度不是關鍵，真正的關鍵還是文章完整度，從完整文章架構、大綱、引文、圖片影片等開始來規劃，才是比較合適的作法。
文章網址符合內容 ( Create SEO-Friendly URL )
文章的網址可以有很多種呈現的形式，但是我們認為最合適的作法就是將網址改為文章本身的標題或是主旨，因為它能幫助搜尋者快速理解文章究竟要表達什麼。
讓網址保持乾淨、簡短，符合文章主要關鍵字即可，就像我們這篇文章一樣，我們將網址命名為 /write-for-seo。
Backlinko 也針對這件事做了分析，平均來說，文章網址包含關鍵字的點擊率比隨意產生的網址點擊率還高了45%。
因此，下次撰寫文章的時候，也記得注意一下這個小細節。
不要吝嗇標記你的參考來源
每一篇完整的文章都會包含自己的專業意見及看法，當然也少不了參考外界的資料。
如果你的文章有引用到別人的內容，請記得務必加上參考資料來源的連結，除了增加文章的可信度以外，這也是讓文章結構更加完整的其中一環。
這感覺就像是你在社群上發表了一段你的個人意見，並且@了某人，告訴他說我的意見有部分是來自於你的某篇文章那樣，在Google，當然也少不了這樣的互動分數。
製作文章目錄 ( Table of Contents )
當文章內容到達了一定的長度之後，切記在文章的開頭製作目錄。
它除了能夠幫助讀者快速的了解你的完整內容架構外，這也是Google評斷文章品質的一個重要部分，也就是所謂的 On-SERP Experience。
傳統的Google搜尋結果頁面只有標題跟描述這兩個元素，但是隨著時間演進，Google也發現光是標題描述已經不足以滿足搜尋者想要快速找到內容的需求了，因此Google開始新增了許多的規範，而On-SERP 就是其中一個要素。
記住，提供快速而完整的資訊來滿足消費者需求才是你應該追求的目標，因為這也一直是Google想要做到的目標。
製作文章的精選摘要 (Featured Snippets )
「Featured snippets」中文翻譯為「精選摘要」，Featured snippets的運作方式是當使用者在Google上搜尋特定的問題時，Google會透過程式尋找各種可以提供解答的網頁，並從其中挑選出Google認定最適合的內容，將網頁中的可以作為解答的內容擷取下來，再以特定的欄位形式顯示在搜尋結果頁上，這就是Featured snippets。
簡單的來說，就是讓搜尋者在還沒點進去你的文章前就大概能明白這內容是不是他所需要的關鍵，在Google的計算方式上他也是權重很高的一個要素。以下舉兩個例子給大家看看，透過這些外部資訊設定，你可以幫助搜尋者更快速的判斷你的內容是否符合他所想要的資訊。
別忘了製作結構化標記
結構化標記也是Google力推的一個功能，雖然說Google已經進化的很快了，他也能有初步的語意判斷力，但是如果你能替你的文章以及網站都加上這類的設定的話，它是能夠更快速的讓Google理解你的文章內容並且幫助你提高SEO分數的一個關鍵點。
如果你想要更認識結構化標記是什麼的話，你可以參考Google的官方說明文件。
目前來說，總共有約30幾種以上的結構化標記設定可以使用(人生真的很困難對吧？)
如果有正確的設定好，你將會看到類似下方的結果出現在Google的搜尋結果頁面中。
製作內部連結 (Internal Link)
相較於外部連結，內部連結也是相當重要的一環。
要將網站的SEO分數拉高，我們還是那句話：專注於使用者的瀏覽體驗以及解決使用者的需求才是最重要的事情。
內部連結是屬於內容規劃策略的一環，它主要的目的有兩個：
- 幫助Google可以更快速的理解你的內容以及站內相關頁面的資訊
- 讓消費者可以依照你的設定在你的網站內查看資訊不迷路，並且增加停留的時間。
透過上面這張簡易的圖表，你可以快速的理解這件事，如果需要更多資訊，點這裏來參考。
最後一步：發佈文章
Ok, 既然花了這麼多時間寫完你的第一個巨作，首先要做的事情當然是發佈到Google上面去，讓Google知道有這部曠世巨作出現了對吧？
將文章上傳到Google Search Console
過去很多人都不會注意到這件事，多半都是發佈文章後放著，讓Google來自動爬你的內容。
但是現在我們的作法則有所改變，每次有新的更新，我們都會建議客戶主動的將內容發佈到Google上面去，讓他可以更快速的更新，畢竟，當你在休息的時候，美國人可是辛勤的工作著呢！
** 你有製作網站地圖嗎？還不太知道是怎麼一回事的話，我們可以免費幫你看看喔！
分散發行你的文章
關於分散式發行，我們過去有特別針對這件事寫了一下，你可以點我查看。
文章的發佈有非常多管道，這也是過去網路還不發達的時候一般人根本做不到的事情，現在只要你有一部手機跟電腦，就能快速的將你所想要說的話發佈到成千上萬人的眼中。
關於深度的內容策略，你可以選擇一個你覺得最舒服的方式來做，舉例來說，有的人習慣用文字，有的人習慣透過聲音或是影片，總之管道百百種，如果你對於內容發佈的策略有疑問，也歡迎你直接透過我們頁面右下角的對話泡泡直接與我們聯繫。
持續更新你的內容，不要射後不理 (Keep Content Fresh)
Google認為，每一篇文章都有更新的必要，而他們也喜歡不斷更新的內容，因此你也可以回頭檢視一下過去寫的內容是否還有更新的可能，透過Google Search Console 來檢查一下你的流量，這些都是非常重要的關鍵。
撰寫符合SEO文章的好用工具推薦
- Google Search : Google搜尋引擎本身就是跟非常非常好用的工具了，一切都從這裡開始。
- Keywords Everywhere: 需要更多的資訊，你可以試著安裝看看。
- Notion: 規劃內容策略的好工具，適合團體協作使用。
- UberSuggest: SEO大神製作的工具，他可以幫你更加了解你的網站。
總結
製作內容永遠都是行銷最重要的一件事，而文字內容也都還會是行銷的最基礎元素，請不要忽略文字內容的威力。
過去對於經營網站SEO的觀念已經過時，在接下來的世界中，你會需要更有邏輯跟規劃來分配你的內容經營策略。
最後我們提供幾個關鍵要素給你參考，如果能夠紮實的做到以下幾點，你將能夠比競爭對手更有機會提高你的網站排名：
- 製作內容前，請先思考搜尋者的搜尋意圖跟需求
- 透過各式工具，定義文章內的關鍵字清單
- 以結構化、邏輯化的方式來撰寫你的品牌內容
- 熟悉Google所推出的每一個規範，例如 Featured Snippet, Schema…
最後，希望這篇內容有幫助到看到這裏的你，如果你有任何的疑問或是需要協助的地方，都歡迎你透過下方的按鈕直接與我們聯繫。
