SEO基礎 Vol.1 – Google的搜尋結果頁面(Google SERP)是什麼?

先來了解 Google搜尋結果頁面(Google SERP)長什麼樣子

就是你每天在Google搜尋後看到的結果頁面,看嘸? 沒關係,我們舉個例子好了:

假設你在Google搜尋“台南最好吃的牛肉湯”, 在呈現的結果頁裡,Google會透過你輸入的關鍵詞來跟各網站的權重(Domain Authority)及關聯性交叉比對來判斷該顯示在你眼前的結果內容。

當然結果頁面也會參考每一位使用者的歷史瀏覽記錄,包含社群軟體、所在地點等等,因此你搜尋的牛肉湯結果可能會和我搜尋的結果不同。甚至我們即時在同個時間、同個地點搜尋一樣的關鍵字也會有不同的結果。

這麼說好了:

如果你是消費者,在找資料時可能不會想太多。因此當你在Google輸入:乾洗店,你可能只是想知道哪裡可以洗衣服。但如果你是開店的店家,熟悉Google的基本架構跟運作邏輯就非常必要。

因爲Google可以為你的網站帶來大量具有價值的流量及商業機會,你可以藉此推廣銷售、利用這些機會在網路上提升曝光度。

Google就像一個 由許多類型、產業的資訊組成,可以滿足各行各業的需求,因此對不同身份的使用者來說是相當不可或缺的工具。

Google搜尋結果有哪些?

1. 付費搜尋結果(搜尋式廣告)

在了解何謂付費搜尋前,要先知道Google搜尋結果主要會出現兩種類型的結果,分別是付費搜尋廣告及自然搜尋結果。

那何謂付費搜尋廣告?也被稱為單次點擊付費(PPC),是廣告商付費讓他的廣告能出現在搜尋結果頁中,而且和自然搜尋結果相比更為顯眼。

在Google中,有兩種類型的付費搜尋廣告,分別是:文字廣吿、購物廣告

文字廣告:會出現在搜尋結果頁面的最頂端及最尾端,並且標示清楚的廣告提示。

購物廣告:會出現在搜尋結果頁面的頂端或右側欄位,如果你不確定你看的是不是廣告,可以在欄位周圍找尋有沒有廣告字樣。

雖然一般情況下自然搜尋結果可以獲得的點閱率經常比廣告結果還高,但廣告商如果有用心經營規劃Google Adwards 也是可以獲得不錯的成果。

2. 在地化搜尋結果 ( Google在地商家 )

當使用者搜尋在地商家、服務或者商品,Google會彙整Google我的商家中的在地化資訊以及Knowledge Graph 提供給使用者實用的在地資訊。

**Local pack:**已經和Google地圖做連結,可以在搜尋結過中依照使用者的定位提供週邊在地商家的資訊。

Google知識圖譜 **Knowledge Graph:**和品牌搜尋做連結,通常和特定的商家地點有關。會提供商家快取照片給使用者快速預覽獲得需要的資訊。

瞭解更多關於知識圖譜:https://moz.com/learn/seo/serp-features

3. 自然搜尋結果

自然搜尋結果排名和上述提及的付費搜尋結果排名是兩個不同的排名系統,互相不影響。

自然搜尋結果的排名是由許多控制因素所決定。

普遍來說,一般使用者在點擊付費廣告及自然搜尋結果的比例大約為1:9(依照產業跟關鍵字詞組的不同,比例上會有所差異),這就是為什麼除了下廣告外,自然搜尋結果的SEO策略及自然排名也必須考慮進去的原因。

總結:經營網路行銷的方法很多種,上述的內容只是Google 搜尋結果 (Google SERP) 的基本要素,具體策略要怎麼執行,都還是建議找尋專業單位來協助你,例如找我們來做基礎評估跟建議也是不錯的選擇。

This Post Has One Comment

發佈留言