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2019年8月 | 來自Google官方的SEO建議,演算法什麼的都不比”這件事”來的重要

開始閱讀本文前,你可以先點下方櫻木花道的照片,快速理解本文所要討論的內容。

2019年8月 Google 官方SEO演算法與建議

2019年8月1日,Google官方發表了一篇文章告訴你如何評估並且最佳化SEO

我們知道大多數人其實還是不太明白Google的SEO演算法到底怎麼改的,或是多久改一次,我們也知道其實大家並不在乎這件事,只希望自己的站能有好的SEO分數,排名到第一名就好。(如果可以,我們也希望這樣 XD )

事實上,Google從過去的一年一版,到現在更改的頻率其實多到你無法想像。

真要說的話,一年至少改了3200次以上

沒錯,就是這麼多!

我相信你心裡現在會想著:靠邀,那這樣還怎麼玩?我該怎麼辦?是不是要找專業的SEO公司來處理?

所以要做好SEO,你該做的事情不是鑽研演算法怎麼改或是迷信偏方,而是專注在製作良好的內容來滿足你的消費者,解決他們心中的疑慮。

理由? 因為這就是Google一直調整演算法的原因:當消費者使用Google搜尋時,Google能快速、正確的提供最相關結果給搜尋的人。

這是幾十年來Google一直不變的核心理念跟價值所在,演算法只不過是輔助(如同櫻木花道所說,左手只是輔助,得分才是最終結果)。

SEO邏輯以及演算法核心
不管,就是要放這張圖

因此,在這篇文章,我們將Google的文章拆解開來,先翻譯他們的內容,再加上我們自己的看法供你參考,我們會試著盡可能的用白話文來說明它,希望能幫助到你。

如何做好SEO?Google是這麼說的

其實,Google每次講的東西都不是那麼明確(簡單來說就是有點含糊),因此就連我們自己也要非常仔細的閱讀後再理解Google背後所要表達的真正含義。
(這點在從小學習就習慣背標準答案的亞洲人身上更是痛苦,因為真實的世界是沒有標準化答案的) 。

因此,我們將本次Google所列出的說明內容一個一個拆開,用我們的方式分析給你看,希望能對你有所幫助。(深綠色的文字就是我們所下的解釋,供你參考)

不管演算法怎麼變,Google的核心價值都不會變,專注提供正確、完整的內容,解決消費者心中的疑問才是你的致勝心法。

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左手只是輔助,右手才是關鍵

櫻木花道

SEO內容品質 (Content and quality questions)

** 原文:Does the content provide original information, reporting, research, or analysis?
譯文:你的內容是否為原創,並且擁有完整架構,並包含研究或分析及相關報導連結?

雖然Google不處罰重複或是複製的內容,但Google需要的是原創、全新的內容。目前網路上有超過10億的部落格,大多數的內容其實是重複的,因此,原創內容絕對是最好的作法。


** 原文:Does the content provide a substantial, complete, or comprehensive description of the topic? 
譯文:內容是否有呼應主題來撰寫,並提供全面且完整的架構及描述?

Google希望每一個人都能快速的得到他想要的結果跟資訊,因此當使用者在Google搜尋時,Google不希望讓使用者必須在不同的網站內跳來跳去,最後才能得到結果 (意思是,最好的情況是使用者能夠在你的網站的內就能滿足) 。

完整架構的意思就是所有內容必須呼應你的主題,最好能把你所想像的到的內容都盡可能的撰寫完整。相反的,如果你寫的內容不是那麼完整,那麼對於搜尋者來說,他就得再跑去別的地方找尋資訊。


** 原文:Does the content provide insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?
譯文:你的內容是否包含深度的分析、資訊圖表能幫助使用者更完整的資訊?

你的內容是否能夠做的比競爭對手更加完整且豐富?並且透過額外的輔助,例如資訊圖表、圖示甚至是使用AMP Stories的結構來幫助使用者消化你所要提供的內容?


** 原文:If the content draws on other sources, does it avoid simply copying or rewriting those sources and instead provide substantial additional value and originality?
譯文:如果內容是來自其他來源,是否能避免簡單地複製或重寫,而是提供實質性的額外價值和原創性?

複製貼上的時代已經過去了,請不要再這樣做,謝謝。如果你真的要引用別人的內容,我們會建議你加上自己的完整論述與看法,將對方的內容補充的更加全面,才是正確的作法。


** 原文:Does the headline and/or page title provide a descriptive, helpful summary of the content?
譯文:你的文章標題以及描述是否明確,讓搜尋者在搜尋頁面就能大致了解你的內容?

平均來說,10個搜尋者裡面有8個人都只看標題來判斷是否要點你的文章,而10個人裡面平均來說只有2個人會點你的文章(相信大家都知道這個道理),這邊就不多說了。

重點是,不要想著如何透過安插關鍵字進標題來騙點擊或是提高排名,而是應該要想著什麼樣的標題最符合你所撰寫的內容。


** 原文:Does the headline and/or page title avoid being exaggerating or shocking in nature?
譯文:標題文案是否過於誇張,好像內容農場會出現的那樣?

相信我,要比聰明才智,應該沒有人玩的贏Google,因此,就算騙得了當下,也騙不了3個月(現在沒有所謂的一輩子),簡單的來說,Google能夠明白你的語意,也能夠透過搜尋結果頁面的反應來判斷你的標題、內容跟關鍵字是否吻合。所以真的不要用騙的,這在現在這個年代是一件很智障的行為,拜託不要。


** 原文:Is this the sort of page you’d want to bookmark, share with a friend, or recommend? 
譯文:這篇內容會是你想要存在書籤或是分享給朋友看的內容嗎?

就像是Google前CEO: Eric Schmidt所說:我們喜歡品牌,只有品牌才是解決方案。
因此身為網站的主人、品牌創辦人的你,更應該專注的是如何透過你網站的內容來解決消費者的問題或是困擾,滿足他們想要知道的事情,不要為了SEO而SEO,解決消費者問題,他們就會用新台幣來解決你。


** 原文:Would you expect to see this content in or referenced by a printed magazine, encyclopedia, or book?
譯文:你會期待你的內容被其他媒體引用或是被印出來嗎?

這個嘛…你可以這麼解讀:你覺得你寫的內容夠屌夠豐富,如果哪天被引用了你會覺得很驕傲這樣? 還是那句話,不要為了SEO而SEO,甚至是你還不明白SEO的核心邏輯下就做這件事。

專業度 (Expertise questions)

** 原文:Does the content present information in a way that makes you want to trust it, such as clear sourcing, evidence of the expertise involved, background about the author or the site that publishes it, such as through links to an author page or a site’s About page?
譯文:你的內容是否足以令人信服並包含了完整的資訊,來自某個領域的權威(專業人士)的印證說明或是引用專家的內容,甚至包含了關於該領域的專業人士的介紹或是加上了相關的背景說明等等。

簡單的來說,寫內容有點像是準備辯論文稿,你必須要盡可能的將你的內容架構製作完整,並且引用或是跟該主題領域中的權威網站或是專家來合作製作內容,不要只是單純的撰寫你的見解,那樣遠遠不夠,試想,現在哪個品牌不想找代言人或是專家來合作推廣,對吧?


** 原文:If you researched the site producing the content, would you come away with an impression that it is well-trusted or widely-recognized as an authority on its topic?
譯文:當你在研究一個網站的內容時,你會針對他們的內容來思考並判斷他們所說的訊息是否夠完整以及專業嗎?

如果想要超越你的競爭對手,請仔細的全盤研究對方跟你之間的差異,從品牌力、影響力到知名度以及內容專業度來思考,你可以從一個品牌的公開資訊以及管道來找出你的潛在機會。坦白說,專注做內容是一件很辛苦的事情,不管是寫作、拍片或是製作Podcast,但是千萬別忽略這些內容的威力,他們都是你在休息、忙碌的時候最好的武器。


** 原文:Is this content written by an expert or enthusiast who demonstrably knows the topic well?
譯文:這則內容是由該領域的權威網站或是專家所撰寫的嗎?

這個真的有點不好詮釋,這樣說好了,當你在產製內容的時候,你是真的了解你所撰寫或是製作的內容所要表達的意思嗎?還是只是做做樣子? 例如當你想要表達你是法律專家,因此你寫了一篇文章,但是內容都來自於法律網站或是維基百科,裡面並沒有任何關於你的內容的說明或是佐證,你覺得這內容會有用嗎? 還是那句話,不要為了騙點擊亂寫亂抄內容,那都是多餘的,不如拿那個時間去吃好料卡實在。


** 原文:Is the content free from easily-verified factual errors?
譯文:這篇內容是否包含錯誤訊息?

假新聞、假訊息不會真的對你有幫助,反而是傷害你在消費者心中的印象跟信任,而且,Google會知道,並且降低你的排名。 因此我們建議你如果要引用任何內容,都請先自己消化過,並且確認來源是可信的。不要為了SEO而SEO,謝謝。


** 原文:Would you feel comfortable trusting this content for issues relating to your money or your life?
譯文:如果這則內容談論的是跟你日常生活或是金錢有關係的議題,你個人會信任這則內容嗎?

試想,如果你撰寫的內容是跟你的消費者日常生活或是金錢有關係(例如鼓勵他們在你的網站結帳),當他們透過搜尋時進來你的網站後,會發生什麼事情?通常是繼續看下去,跳到別的頁面或是直接離開對吧?如果是直接離開,那就代表你還有很大的進步空間 (雖然說這個邏輯不能一概而論,但是你可以再仔細的觀察每一個搜尋進站的行為背後所代表的含義)。

簡而言之,既然要撰寫內容,請盡可能的站在消費者的立場來思考,想辦法提供給他們完整的內容,滿足他們,並且讓他們知道你的品牌是可以信任的。


易讀性 (Presentation and production questions)

** 原文:Is the content free from spelling or stylistic issues?
譯文:你的內容是否有錯別字,或是樣式問題?

簡單的來說,該出現“再”的時候,不要寫成“在”;該斷行的時候就斷行;請盡可能的站在閱讀者的立場來設計你的版面,不要弄的很花俏等等…,簡單、乾淨、好閱讀就是你該注意的事情。


** 原文:Was the content produced well, or does it appear sloppy or hastily produced?
譯文:內容是否完整,還是看起來就像隨便寫的?

寫完以後,花點時間檢查,確保每一個段落,內文,標題以及來源引用或是說明足夠完整,既然要花時間製作了,那就用最高的標準來看待你的內容,因為你的消費者也是這麼看待你的品牌內容的。


** 原文:Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites so that individual pages or sites don’t get as much attention or care?
譯文:你的內容是由大量的創作者來製作嗎?或是被發佈到不同的網站去了?這些都是導致你的網站流量被分散或是流量不足的問題之一。

不論什麼形式,具體來說,Google希望一個頁面(環境)就能完全解決搜尋者的需求,你想想看,如果你真的在找尋資訊,有一個完整的頁面能夠滿足你所有的問題,那不是超棒的嗎?雖然我們都知道不可能會有完美的,但是盡可能的針對單一主題去製作完整架構的內容並放在單一環境,會是其中一個好作法,或是透過AMP Stories導引的方式,讓使用者先大略了解你想表達的內容,再讓他進到完整的頁面去閱讀或是觀看,提升他的興趣。


** 原文:Does the content have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?
譯文:內容是否塞了過多的廣告干擾閱讀者?

網站存在的目標是為了幫助消費者跟解決他們的困擾,最終做成他們的生意,因此網站必須能快速讀取。而過多的廣告只會降低網站讀取速度導致瀏覽體驗不佳。如果你的網站是為了做生意用的,那你該專注在產製好內容,幫助更多的潛在客戶,而不是塞廣告。(賺那一點小錢真的沒有意義)


** 原文:Does content display well for mobile devices when viewed on them?
譯文:你的網站內容在手機上是否好瀏覽?

我們都知道現在大多數人都用手機來查資訊了,製作符合手機瀏覽的內容,在現在來說就是基本的,請務必用手機仔細檢查你的網站內容,是不是有可以改進的地方。


同業競爭 (Comparative questions)

** 原文:Does the content provide substantial value when compared to other pages in search results?
譯文:在搜尋結果第一頁中的內容,你的內容是否比其他人更加完整以及值得觀看?

這點算是很關鍵的一點了,想要讓你的網站排名到第一頁的話,就從這裡開始:
首先搜尋你鎖定的關鍵字 (記得使用無痕模式) 到Google搜尋,
查看搜尋結果前十名的網站內容,看看都是什麼內容?
從搜尋者角度出發,想辦法製作出比競爭對手更好更完整的內容,解決搜尋者的問題。
記得,Google會把你的網站排名往前的原因只有一個,那就是搜尋者喜歡你的內容,你可以解決他們的問題。


** 原文:Does the content seem to be serving the genuine interests of visitors to the site or does it seem to exist solely by someone attempting to guess what might rank well in search engines? 
譯文:內容究竟是為了搜尋者而存在於Google,還是僅僅是部分的人試圖猜測搜尋引擎中的排名?

最後還是那句話,不要為了SEO而SEO,也就是不要為了排名而搞小動作,只要你的內容不是真的能解決搜尋者的問題,就算短時間你能排名進去第一頁,最終還是會被拉掉(相信我們,那速度快到你無法想像)。


結論

如果你真的想完整了解Google的架構跟說明,你可以點我來查看。雖然我們知道應該沒有人會想看就是了,沒關係。不過他們有提到了一個很關鍵的事情:

的確,Google還沒有辦法像我們一樣可以了解語言跟完整的語意內容,但我們會盡可能的運用各種不同的方式來讓Google收集人類的反應以及行為,並且評估這些數據背後所代表的行為跟關聯。

Google希望能滿足每一位使用它們工具的使用者,確保大家在搜尋時都能獲得大家想要的結果跟內容,這當然包括正在看文章的你,只不過是日常使用Google的你。

還記得你平常是怎麼用Google的嗎?

你還記得當你使用Google找資料時候的行為嗎? 如果你點了一個標題,進去網站以後發現那不是你想要的,那你會有什麼反應跟行為? 是繼續看網站內別的內容?還是跳回去Google重新找?其實我們每一個行為都在告訴Google:搜尋結果出現的標題跟內容是不是使用者當下所需要的。

因此,與其為了SEO而SEO,我們真的真的建議你為了你的消費者而產內容,才是真正對品牌好的事情。

雖然製作內容很辛苦,而且短期不會立刻看到效果,但是長期下來絕對會把你跟競爭對手拉開一大段距離。

如果你喜歡這篇文章,請幫我們分享,如果你有不同的看法,也歡迎你在下方留言喔 ❤️

與其為了SEO而SEO,我們真的真的建議你為了消費者需求來產內容,才是真正對品牌好的事情。

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好事發生編

專注於使用者需求,換位思考才是對的喔

This Post Has 2 Comments

  1. 這篇好強,請收下我的膝蓋…(拜)

    1. 哥客氣了,拿筆寫內容你才是大前輩厚!

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